Les fausses bonnes affaires des soldes et du Black Friday

Un prix barré fait quelque chose à la tête : il transforme un achat en économie, même quand l'objet ne t'intéressait pas la veille. Les soldes et le Black Friday reposent largement sur ce mécanisme, et il fonctionne, sinon les enseignes n'y consacreraient pas autant de vitrines.

Ce que le pourcentage ne dit pas

Une remise de 40 % sur un objet dont tu n'avais pas besoin reste une dépense de 60 % de rien. Le pourcentage affiché mesure l'écart avec un prix de référence, pas l'utilité de l'objet pour toi. Certaines enseignes gonflent même ce prix de référence avant la période de soldes, ce qui rend la remise réelle bien plus faible qu'elle n'y paraît.

La seule question qui compte

Avant de valider un achat en période de promotion, une question suffit : est-ce que je voulais cet objet avant de voir le prix barré ? Si la réponse est oui, l'affaire est probablement réelle. Si la réponse est non, ou si tu hésites, ce n'est pas une affaire, c'est une dépense déclenchée par l'emballage de la remise.

C'est là qu'une liste tenue à l'avance change la donne : si tu gardes tes envies de côté au fil de l'année, tu arrives aux soldes avec une short-list déjà triée, plutôt qu'en train de découvrir des envies sur place, dans l'instant, sous la pression de l'urgence affichée.

Les techniques à repérer

• Le compte à rebours qui pousse à décider en quelques minutes plutôt qu'en y réfléchissant.
• Le stock affiché comme presque épuisé, réel ou non.
• Le prix de référence gonflé quelques semaines avant la remise.
• Le lot groupé, qui rend difficile de calculer le prix réel de chaque objet.

Acheter en période de soldes, sans se faire avoir

Rien n'interdit d'acheter pendant les soldes — un objet réellement voulu, à un prix réellement plus bas, reste une bonne affaire. Le problème n'est pas la période, c'est l'ordre des étapes : décider d'abord ce qu'on veut, vérifier ensuite si le prix baisse, plutôt que de laisser le prix décider à ta place de ce que tu veux.

Questions fréquentes